返利是一種商業行為是指廠家或供貨商為了刺激銷售，提高經銷商(或代理商)的銷售積極性而采取的一種正常商業操作模式。一般是要求經銷商或代理商在一定市場、一定時間范圍內達到指定的銷售額的基礎上給予多少個百分點的獎勵，所以稱為返點或返利。

　　“返利”是企業銷售政策中不可或缺的內容，也是經銷商十分關心的內容?！胺道本褪枪┴浄綄⒆约旱牟糠掷麧櫡颠€給銷售方，它不僅可以激勵銷售方提升銷售業績，而且還是一種很有效的針對銷售方的控制手段。