1、增值稅

“買一贈一”中的贈送行為究竟是屬于視同銷售還是屬于折扣銷售，主要分為以下兩種情況：

情況一：

若企業在開票時僅記錄其銷售的正品名稱，未體現贈品的信息。從賬務處理中也僅記錄正品收入、成本，不體現贈送商品的情況，企業需要按照“視同銷售”來繳納增值稅及企業所得稅。

若企業僅在備注欄中注明折扣信息的，也按照“視同銷售”處理。同時，需要注意的是，折扣額另開發票不得從銷售額中扣減折扣額。

情況二：

根據國稅函〔2010〕56號：納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅”的相關規定，若企業按照以上方式在，在開具發票時分別標明主商品、贈品及折扣額，并在同一張發票上的“金額”欄分別注明相關金額的，其銷售價格隱含在銷售商品總價之中，可視為捆綁銷售或者實物折扣，不再適用增值稅及企業所得稅有關無償贈送視同銷售的相關規定。

2、企業所得稅

根據《中華人民共和國企業所得稅法實施條例》(中華人民共和國國務院令第512號)第二十五條規定：

“企業發生非貨幣性資產交換，以及將貨物、財產、勞務用于捐贈、償債、贊助、集資、廣告、樣品、職工福利或者利潤分配等用途的，應當視同銷售貨物、轉讓財產或者提供勞務，但國務院財政、稅務主管部門另有規定的除外。”

根據《國家稅務總局關于確認企業所得稅收入若干問題的通知》(國稅函〔2008〕875號)規定：

“三、企業以買一贈一等方式組合銷售本企業商品的，不屬于捐贈，應將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分攤確認各項的銷售收入。”

3、個人所得稅

根據財稅〔2011〕50號規定：企業在銷售商品(產品)和提供服務過程中向個人贈送禮品，屬于下列情形之一的，不征收個人所得稅：

①企業通過價格折扣、折讓方式向個人銷售商品(產品)和提供服務;

②企業在向個人銷售商品(產品)和提供服務的同時給予贈品，如通信企業對個人購買手機贈話費、入網費，或者購話費贈手機等;

③企業對累積消費達到一定額度的個人按消費積分反饋禮品。